This site uses cookies.
Some of these cookies are essential to the operation of the site,
while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
English to Greek: Advertising strategies General field: Marketing Detailed field: Advertising / Public Relations
Source text - English "When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP).
"
To find the USP, ask yourself "How is this product different?"
Make a list of your product's pros and cons.
This will help you think about what message you want your ad to send.
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand).
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional.
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign.
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase.
E is what the meat of your ad will be.
F is your ad's "attitude".
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous."
Part B of this strategy statement is the target audience.
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups.
Part C is the product itself.
Advertisers spend time studying this as well.
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?"
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself.
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly."
Translation - Greek Κατά τη διάρκεια ετοιμασίας της διαφήμισής σας, θα πρέπει καταρχήν να καθορίσετε την Μοναδική Πρόταση Πωλήσεως (ΜΠΠ) του προϊόντος σας.
Για να βρείτε την ΜΜΠ, αναρωτηθείτε "Πως διαφέρει αυτό το προϊόν;"
Κάνετε λίστα με τα υπέρ και τα κατά του προϊόντος σας.
Αυτό θα σας βοηθήσει να αναλογιστείτε τι μήνυμα θα θέλατε η διαφήμιση σας να προωθήσει.
H Θέση είναι μια κρίσιμη στρατηγική μάρκετινγκ που στοχεύει στη θέση ενός προϊόντος σε μια συγκεκριμένη κατηγορία στο μυαλό των καταναλωτών: όπως το να χαρακτηρίζεται ένα προϊόν ως "το καλύτερο" στον τομέα του, για παράδειγμα (καλύτερο αποσμητικό σώματος, καλύτερη σόδα, κτλ). "Το καλύτερο"είναι, ωστόσο εξαιρετικά δύσκολο να καθοριστεί για νέες μάρκες.
Υπάρχουν διάφοροι τύποι στρατηγικών θέσης όπως, η Θέση Κατά (π.χ. Hertz έναντι της Avis στην αγορά ενοικίασης αυτοκινήτων, ή 7-Up έναντι κόλας), θέση Νις (υποκατηγορία μιας ευρύτερης κατηγορίας), Νέα Θέση και Παραδοσιακή Θέση.
H Δήλωση Χαρακτήρα Μάρκας θέτει τον τόνο μιας ολόκληρης διαφημιστικής καμπάνιας.
Ένας απλός τρόπος σύνταξης αυτής της δήλωσης είναι: "Η διαφήμιση θα _A __B ότι Γ_ είναι Δ_. Η υποστήριξη θα είναι E_. Ο τόνος θα είναι Ζ____." όπου Α είναι ένα ρήμα, Β είναι ένας δημογραφικός στόχος, (όπως, " κορίτσια μεταξύ 14-18 ετών"), Γ είναι το προϊόν σας, Δ είναι ένα επίθετο ή μια φράση.
E είναι η μορφή υποστήριξης της καμπάνιας σας.
Ζ είναι ο τόνος της διαφήμισης.
Για παράδειγμα, " Η Διαφήμιση θα πείσει καλλιτεχνικά άτομα ηλικίας 18-35 ότι οι υπολογιστές Apple είναι μοντέρνοι και κουλ. Η υποστηρικτική μορφή θα είναι δύο άντρες που συζητούν για τα Macs και τους ηλεκτρονικούς υπολογιστές. Ο τόνος της συζήτησης θα είναι χιουμοριστικός."
Το μέρος Β της στρατηγικής δήλωσης είναι το στοχευμένο κοινό της καμπάνιας.
Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν αρκετές μεθόδους για να αποκτήσουν πληροφορίες για αυτό το μέρος της καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένων δημογραφικών, ψυχογραφικών (πως σκέφτεται το κοινό), και άλλων ομάδων ενδιαφέροντος.
Το μέρος Γ είναι το προϊόν αυτούσιο.
Οι διαφημιστές αφιερώνουν χρόνο μελετώντας και αυτό επίσης.
Οι σημαντικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνουμε είναι: "Γιατί θα αγόραζε κάποιος αυτό;" "Ποιο είναι το πλεονέκτημα αυτού του προϊόντος;" και "Ποια είναι η εικόνα του πελάτη;"
Το τελευταίο είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη προκειμένου να διασφαλιστεί ότι η διαφήμιση σας δεν θα έρχεται σε αντίθεση με την δημόσια εικόνα που έχει δημιουργήσει η εταιρεία για τον εαυτό της.
Για παράδειγμα, μοντέρνες ή τολμηρές διαφημίσεις πιθανόν να μην γίνονται αποδεκτές από μια εταιρεία που έχει δημόσια εικόνα "συντηρητική" και/ή "φιλική προς την οικογένεια."
Get help on technical issues / improve my technical skills
Learn more about additional services I can provide my clients
Learn more about the business side of freelancing
Stay up to date on what is happening in the language industry
Buy or learn new work-related software
Bio
Hello!
I am a seasoned freelancer with a strong background in translation and extensive experience in the auditing/accounting field. Leveraging my analytical skills and attention to detail developed over 15 years, I specialize in providing high-quality Greek translation services. My previous work has equipped me with a unique perspective on accurate communication and the importance of cultural nuances, enabling me to deliver precise and contextually appropriate translations. I am excited to collaborate with clients seeking to bridge language barriers while maintaining the integrity of their content.
Let's work together to ensure your message resonates effectively with Greek-speaking audiences!
Portfolio