German to English Marketing Marketing

From a Collaboration Agreement:

Der x-Partner verpflichtet sich, auf eigene Kosten nach den Vorgaben der x-GmbH eine Marketingerstausstattung zu erwerben. Die laufende Versorgung mit Verkaufshilfen (z.B. Einkaufstüten, Kugelschreiber, Quittungskarten, Gutscheine, Schuhlöffel, etc.) obliegt dem x-Partner auf eigene Kosten gemäß den Vorgaben der x-GmbH.
In bezug auf die übrigen Werbekosten (z.B. überregionale Werbung, *Markenpflege und markenbildende Maßnahmen* und die regelmäßige Versorgung der x-Partner mit Motivplakaten, etc.) wird die x-GmbH den Werbeetat zentral einsetzen. Sie verpflichtet sich, den Werbemittelfonds effektiv einzusetzen.

x is the owner of the registered trademark. I am not sure if by *Markenpflege und markenbildende Massnahmen* they just want to promote the product so the "brand" becomes well known or if they are talking about measures on "trademark protection". Also, what would *markenbildende Massnahmen* be? Thanks.