Nach der Beschreibung auf der folgenden Site entspricht das wohl dem Ausdruck "Firmenbild". Dieser Ausdruck wird auf Firmenwebsites als eigener Punkt ins Menü gepackt. Dort erfährt der Kunde, was die Firma so allgemein macht, aber auch welche Besonderheiten er erwarten kann. Gefunden habe ich auch noch "Hausmarke". Bin mir hier aber nicht sicher, ob das nicht die "trade mark" ist oder sich mit dieser überschneidet.

Siehe:http://www.amerilawyer.com/trademark/tm_tradedress.htm
What is a Trade Dress?
Trade Dress is a distinctive, nonfunctional feature, which distinguishes a merchant's or manufacturer's goods or services from those of another. The trade dress of a product involves the "total image" and can include the color of the packaging, the configuration of goods, etc... Even the theme of a restaurant may be considered trade dress. Examples include the packaging for Wonder Bread, the tray configuration for Healthy Choice frozen dinners, and the color scheme of Subway sub shops. Such a broad and ambiguous definition makes trade dress very easy to manipulate. Seeking protection against trade dress infringements can be vital to the survival of a business.

Ich denke, es geht um das Erscheinungsbild einer Firma.
Das folgende Beispiel verdeutlicht das ganz gut.


... Es ist Dritten im Allgemeinen nicht erlaubt das Erscheinungsbild von Keithley (Trade Dress siehe Definition) für eigene Produkte, einschließlich der ...
www.keithley.de/storefront/ ps.catalog:keithleyfixedcontent?clickPath=Business%20Center%5ELegal%20Notices