This site uses cookies.
Some of these cookies are essential to the operation of the site,
while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
This person has a SecurePRO™ card. Because this person is not a ProZ.com Plus subscriber, to view his or her SecurePRO™ card you must be a ProZ.com Business member or Plus subscriber.
Affiliations
This person is not affiliated with any business or Blue Board record at ProZ.com.
English to Portuguese: Ajuda à marca General field: Marketing Detailed field: Marketing
Source text - English Brand aid: The basics of branding
written by Tim Berry of Palo Alto Software https://www.paloalto.com
4 Comments
Branding is one of the most important aspects of any business, large or small, retail or business to business. An effective brand strategy gives you a major edge in increasingly competitive markets. But what exactly does “branding” mean? How does it affect a small business like yours?
Branding basics
Simply put, your brand is your promise to your customer. It tells them what they can expect from your products and services, and it differentiates your offering from your competition’s offering. Your brand is derived from who you are, who you want to be, and who people perceive you to be. Are you the innovative maverick in your industry, or the experienced, reliable one? Is your product the high-cost, high-quality option, or the low-cost, high-value option? You can’t be both, and you can’t be all things to all people. Who you are should be based to some extent on who your target customers want and need you to be. The foundation of your brand is your logo. Your website, packaging and promotional materials — all of which should integrate your logo — communicate your brand.
Brand strategy
Your brand strategy is how, what, where, when and to whom you plan on communicating and delivering on your brand messages. Where you advertise is part of your brand strategy. Your distribution channels are part of your brand strategy. And what you communicate visually and verbally are part of your brand strategy.
Brand equity
Consistent, strategic branding leads to strong brand equity, which means the “added value” brought to your company’s products or services which allows you to charge more for your brand than what identical, unbranded products command. The most obvious example of this is Coke vs. generic soda. Because Coca-Cola has built powerful brand equity, it can charge more for its product. The “added value” intrinsic to brand equity frequently comes in the form of perceived quality or emotional attachment. For example, Nike associates its products with star athletes, hoping customers will transfer their emotional attachment from the athlete to the product. It’s not just the shoe’s features and benefits that sell the shoe.
Defining your brand
Defining your brand is like a journey of corporate self-discovery. It can be difficult, time-consuming and uncomfortable. It requires, at the very least, answers to the questions below:
• What is the mission of your company?
• What are the benefits and features of your products/services?
• What do your customers and prospects already think of your company?
• What qualities do you want them to associate with your company?
Do your research. Learn the needs, habits, and desires of your current and prospective customers. Don’t rely on what you think they think. Know what they think. Because defining your brand and developing a brand strategy can be complex, consider leveraging the expertise of a non-profit small-business advisory group or a U.S. Small Business Development Center.
Jump-start your branding
Once you’ve defined your brand, how do you get the word out? Here are a few simple, time-tested tips:
• Get a great logo. Place it everywhere.
• Write down your brand messages. What are the key messages about your brand? Every employee should be aware of your brand attributes.
• Integrate your brand. Branding extends to how you answer your phones, what you wear on sales calls, your e-mail signature — everything.
• Create a “voice” for your company that reflects your brand. This voice should be applied to all written communication and in the visual imagery on all materials, online and off. Is your brand friendly? Be conversational. Is it ritzy? Be more formal. You get the gist.
• Develop a tagline. Write a memorable, meaningful, and concise statement that captures the essence of your brand.
• Design templates and create brand standards for marketing materials. Use the same color scheme, logo placement, look and feel throughout. You don’t need to be fancy, just consistent.
• Be true to your brand. Customers won’t return to you — or refer you to someone else — if you don’t deliver on your brand promise.
• BE CONSISTENT. I placed this last only because it involves all of the above. It is the most important tip I can give you.
Translation - Portuguese Ajuda à marca: O básico da ajuda
written by Tim Berry of Palo Alto Software https://www.paloalto.com
4 Comments
A marca é um dos mais importantes aspectos de qualquer negócio, grande ou pequeno, varejo ou B2B. Uma estratégia efetiva de marca lhe dá uma grande vantagem em mercados cada vez mais competitivos. Mas o que exatamente significa «marca»? Como isso afeta um pequeno negócio como o seu?
Noções básicas de marca
De modo simples: sua marca é sua promessa para o seu cliente. Sua marca diz a eles o que podem esperar dos seus produtos e serviços, e diferencia sua oferta da dos seus concorrentes. Sua marca provém de quem você é, quem você quer ser, e quem as pessoas percebem que você é. Você é o inovador na sua indústria, ou o experiente e confiável? Seu produto é a opção de alto custo e alta qualidade ou a opção de baixo custo e alto valor? Não podem ser ambos, e você não pode ser tudo para todas as pessoas. Quem você é deve ser baseado, em certa medida, em quem seus clientes-alvo querem e precisam que você seja. A base da sua marca é o seu logo. Seu website, embalagens e materiais promocionais, tudo deve ter o seu logo e se comunicar à sua marca.
Estratégia de marca
Sua estratégia de marca é como, o quê, onde, quando e a quem você planeja se comunicar e entregar suas mensagens da marca. Onde você anuncia é parte da sua estratégia de marca. Seus canais de distribuição são partes da sua estratégia de marca. O que você comunica visualmente e verbalmente são partes da sua estratégia de marca.
Valor de marca
Uma marca consistente e estratégica leva a um forte valor de marca, o que significa o "valor agregado" trazido aos produtos ou serviços da sua empresa, o que permite que você cobre mais pela sua marca do que os produtos idênticos e sem marca praticam. O exemplo mais óbvio disto é Coca versus refrigerante genérico. Porque a Coca-Cola construiu uma marca de valor poderosa, ela pode cobrar mais por seus produtos. O valor agregado intrínseco à marca frequentemente vem na forma da qualidade percebida ou componente emocional. Por exemplo, a Nike associa seus produtos com atletas famosos, esperando que os clientes transfiram as ligações emocionais do atleta para o produto. Não são apenas as características e benefícios do sapato que o vendem.
Defina sua marca
Definir a sua marca é como uma jornada de auto descobrimento corporativo. Pode ser difícil, desconfortável e levar tempo. Requer, pelo menos, respostas às questões abaixo:
• Qual é o objetivo da sua companhia?
• Quais são os benefícios e as características dos seus produtos/serviços?
• O que seus clientes e futuros clientes já pensam da sua empresa?
• Quais qualificações você quer que eles associem com a sua companhia?
Faça sua pesquisa. Entenda as necessidades, hábitos e desejos dos seus atuais e futuros clientes. Não confie no que você acha que eles pensam. Saiba o que eles pensam. Porque definir sua marca e entregar uma estratégia de marca pode ser complexo, considere aproveitar a experiência de um grupo consultivo de pequenas empresas sem fins lucrativos ou de um Centro de Desenvolvimento de Pequenas Empresas dos EUA.
Dê o pontapé inicial na sua marca
Uma vez definida sua marca, como você a alavanca? Aqui estão algumas dicas simples já testadas:
• Crie um ótimo logotipo. Coloque-o em todos os lugares.
• Anote suas mensagens de marca. Quais são as principais mensagens sobre a sua marca? Todos os seus funcionários devem estar cientes dos atributos da sua marca.
• Integre a sua marca. Amplie sua marca em como você atende seus telefonemas, o que você usa em chamadas comerciais, sua assinatura de e-mail, tudo!
• Crie uma «voz» para sua companhia que reflita sua marca. Esta voz deve ser aplicada em toda comunicação escrita, em todas as imagens visuais de todos os materiais, online ou não. A sua marca é amigável? Seja transmutável. É chique? Seja mais formal. Você entendeu.
• Use um slogan. Escreva uma declaração memorável, significativa e concisa que capture a essência da sua marca.
• Desenhe modelos e crie uma marca padrão para seus materiais de marketing. Use o mesmo esquema de cor, localização do logotipo, olhar e sentir por toda a parte. Você não precisa ser divertido, somente consistente.
• Seja verdadeiro em sua marca. Clientes não voltarão para você ou te indicarão para alguém se você não cumprir as promessas da sua marca.
• SEJA CONSISTENTE. Eu evidenciei este último porque envolve todos os acima. É a mais importante dica que eu posso te dar.
More
Less
Translation education
Graduate diploma - University of Brasilia in Brazil
Experience
Registered at ProZ.com: Mar 2024. Became a member: Apr 2024.
Get help on technical issues / improve my technical skills
Bio
I am 57 years old and have a degree in Literature - Portuguese/English. The English language has always been my passion, I have studied the language since I was 13, I taught it to my children and I continue to train it to this day.
I really like reading, I read the main newspapers in my country every day and I like to be informed of everything that happens in the world.
Therefore, no subject is completely unknown to me!
Keywords: I don't simply translate a text, I localize it into the Portuguese language.