Store riser - один из синонимов термина
stall riser = stallriser = stall-riser = stallboard riser

Определения:
stallboard riser = On a storefront, the vertical surface between pavement level and the stall-board
(McGraw-Hill Dictionary of Architecture & Construction)
stall riser = an important element in a shopfront, being the panels below the cill
http://www.trp.dundee.ac.uk/research/glossary/stallris.html

Это элемент традиционного дизайна фасадов магазинов в английском стиле (shopfront design)

Иллюстрация, где показан stallriser (и другие типичные элементы) - в первой ссылке
Много страниц с аналогичными картинками отыскиваются в Гугл Images по запросу
stallriser "shopfront design"
или
"stall riser" "shopfront design"
Цитата из одной из них:
"Stall risers are important elements in shopfronts and should be retained. They have a practical purpose, in addition to a visual benefit, and are important in helping to provide protection to the shop window from kicks and knocks, as well as security from ram-raiding. It is inappropriate for windows to extend to ground level and a stall riser can help to break up such a large expanse of glass. The height of the stall riser will vary according to the height and width of the shopfront, but in general the amount of glazing and the height of the stallriser should be in proportion."

Stall riser не является типичным элементом традиционных фасадов русских магазинов
Поэтому соответствующий точный эквивалент в русском языке отсутствует

Поскольку рисунок слишком "урезан" (нет ни масштабов, ни общего плана), предложен наиболее общий перевод, соответствующий принятой русской архитектурной терминологии
- см. вторую ссылку (пример - оттуда)
а также http://art-con.ru/node/1131

В принципе возможны другие варианты перевода (в зависимости от конкретного дизайна):
"подоконная панель" (смысл понятен без пояснений)
"подоконная тумбочка" (когда окно-витрина вместе с riser "выступает" из основной стены)


--------------------------------------------------
Note added at 1 дн1 час (2011-01-23 19:21:34 GMT)
--------------------------------------------------

Ввиду явного непонимания некоторыми смысла "stall riser" поясняю упрощенно
Изначально
Stall = booth or counter in a market or building for the sale of goods
http://www.contractorreferral.com/glossary/index.php?letter=...
т.е. торговая "палатка", лоток или небольшой (обычно отдельно стоящий) магазин
У такого строения может не быть несущих стен (только "пилоны" и т.п.) или фундамента. Тогда, понятно, и о цоколе речи нет. Но при этом у него могут быть застекленные окна и панель под подоконником - "прообраз" stall riser.
У многих магазинов в английском стиле окна/витрины вместе с подоконной стенкой (stall riser) не встроены в несущую стену здания (а как бы "пристроены" к ней), т.е. не связаны с фундаментом - соответственно, и с цоколем
- см. множество фотографий и схем по запросу
"shopfront design"
на Гугл Images
напр.
http://www.alanclarkedesign.com/portfolio6.html
(современное оформление - но принцип тот же)