„Pivot“ ist ein Begriff, der im Zusammenhang mit Startups auch im Deutschen häufig verwendet wird. Gemeint ist damit ein Richtungswechsel, wenn sich die ursprüngliche Geschäftsidee als nicht ganz praktikabel herausstellt und man entsprechend umdisponieren muss.

Wenn sich der Text an ein Fachpublikum wendet, würde ich eventuell beim englischen Begriff „Pivot“ bleiben. Ansonsten sind auch Begriffe wie „(strategische) Neuausrichtung“, „Richtungswechsel“, „Kehrtwende“ möglich.

Es geht also darum, dass ABC immer noch als Startup-Unternehmen gilt und daher viele Innovationen, vielleicht sogar eine strategische Neuausrichtung möglich sind.

Verwendungsbeispiele und Definitionen:

Im folgenden Artikel geht es darum, dass sich das Startup-Unternehmen GoButler vom Concierge-Service zum reinen Flüge-Vermittler entwickelt hat.
Im Artikel wird das als Kehrtwende und Pivot bezeichnet:
„Kehrtwende bei Memorando und GoBulter – Memorado und GoButler machen einen Pivot [...]“
https://berlinvalley.com/news-der-woche-kw-12-gobutler/

„Wie bereits beschrieben gilt es beim Lean Startup wichtige Hypothesen, die für den Erfolg der Idee wichtig sind, zu testen und zu verbessern. [...] Dies führt somit zu einem Richtungswechsel von der bisherigen Route zugunsten einer neuen Hypothese, die wiederum auf ihren Markterfolg getestet wird. Im Rahmen des Lean Startup wird dies als „Pivot“ bezeichnet.“
http://www.startplatz.de/startup-wiki/lean-startup-methode/

„Der Begriff „Pivot“ kommt aus dem Englischen und entstammt dem Lean Startup Modell von Eric Ries. Mit einem Pivot ist die notwendige Anpassung der Strategieausrichtung eines Startups gemeint, wobei die Unternehmensvision nicht in Frage gestellt wird. Pivoting bezeichnet den signifikanten strategischen Kurswechsel eines jungen Unternehmens, damit dieses erfolgreicher wird.“
https://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/pivot

Aus dem Buch „Wachstum gestalten: Wie Coca-Cola Größe mit Wendigkeit verbindet“:
„[...] Wir sprechen von Pivoting, wenn ein Unternehmen mit einem Mal seine Strategie ändert und einen fundamentalen Teil seines Geschäftsmodells modifiziert, ohne zugleich seine Vision zu verändern.

Eine solche Kehrtwende ist häufig das Ergebnis des Testens diverser Hypothesen oder Annahmen bezüglich realer Nutzer. Ohne Kehrtwende würde Twitter vielleicht immer noch sein Glück mit Audio-Podcastas versuchen, YouTube wäre noch eine Video-Partnerbörse, und Groupon würde weiter politische Proteste organisieren.“
https://books.google.de/books?id=PxS9CwAAQBAJ&pg=PA144&lpg=P...