L’accroche est un court élément (texte, image, jingle, slogan) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l’écoute du message.
Le rôle de l’accroche est d’autant en plus important sur des supports où il est difficile de capturer l’attention de l’auditoire (caractéristiques du support, encombrement publicitaire, etc.).
Dans le cadre du marketing direct postal, l’accroche est un petit texte devant capter l’attention du lecteur sur la lettre commerciale.

http://www.definitions-marketing.com/definition/accroche/

Come riferimento, guarda anche questa vecchia domanda ita>ing, che mi dà anche l'occasione di ricordare Giles Watson:
http://www.proz.com/kudoz/italian_to_english/marketing_marke...


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Note added at 21 mins (2017-03-30 14:00:17 GMT)
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Accroche : texte de quelques mots destiné à attirer l'attention du lecteur. L'accroche est le plus souvent située en haut d'une lettre ou sur la couverture d'un dépliant.
http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Accroche-239...