Entiendo que tú tengas dudas acerca del significado de “trademark” en este caso particular porque se trata de un documento destinado a estudiantes de negocios. Un estudiante de negocios no aprendería como registrar una marca porque no es parte de su campo de acción. Sin embargo, debe aprender a desarrollar un nombre de marca que sea atractivo para el consumidor, que sea diferenciador y que cumpla con ciertos requisitos para poder ser registrado.

Te envío un artículo que encontré en el cual se habla de los pasos para el “trademark”. Básicamente, consiste en lo siguiente:

1. Establish your strategic objective based on your desired brand position and character.
2. Develop anywhere from 500 to 1,000 potential names.
3. Select your top 50 name choices.
4. Send your list to an attorney who specializes in naming and trademarking.

Por eso, yo pienso que debería ir “desarrollar y registrar una marca” que me parece más completo.