This is not INDICATORS. Indicators are figures or percentages that allow you to read something. This is used in the semiological sense of meaning...clumped together with the SHANNON information schema as exemplified in the French text below on marketing. Normally, it's sender, receiver, message and channel. But here SIGNS is used instead of message [signs as the component of the marketing message]. The French use the words signs [from semiology] in their marketing jargon more than Americans, though the semiology of marketing is studied in the US, the term is not OPERANT in a technical way in the field of marketing. Ergo, it presents a problem for translation. What the phrase refers to is the consistency of semioligical signs used [logos, pictures, slogans, music or other signs [not billboards, for example] used in the marketing campaign] Virgin Atlantic is an example.and in that case, the consistency is of the LOGO..They operate in many business fields and their signs have multi-target consistency.

Cheers

L'émetteur est l'initiateur de l'échange d'information. Il peut s'agir d'un individu ou d'un organisme.
Le codage est l'utilisation de certains signes [SEE: SIGNES!!!] et leur agencement de manière cohérente et signifiante en vue de se faire comprendre ( texte, image ... ).
Le message est l'élément fondamental du processus de communication; les signes et les agencements des signes y sont regroupés de manière à ce que le message soit compris par le récepteur qui le décodera.
Le décodage est l'action qu'accomplit le récepteur afin de comprendre la signification des signes et des agencements de signes contenus dans le message.
Le récepteur est le destinataire vers qui l'émetteur dirige la communication. Il peut être dans une situation d'attente ou de non - attente du message.
La rétroaction est la réaction du récepteur au message reçu. Cette rétroaction peut être immédiate ( communication personnalisée ) ou retardée ( communication de masse ).
Le plan de communication commerciale de masse

As the word sign in semiology translates the French SIGNE, I would use it....




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Note added at 2003-10-19 19:25:27 (GMT)
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Of course, you could discuss it with the customer if they agency allows you to...

it could also be: MESSAGE COMPONENTS OR MESSAGE ELEMENTS....

In any case, it ain\'t indicators, Je donnerai my main à couper as they say

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Note added at 2003-10-20 12:19:54 (GMT)
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Note to Cécile
If you want to say meaning or sense indicators, that\'s what would be said...not sensible......Cheers