Não se traduz, é um termo completamente habitual em marketing e publicidade.

Concordo que o termo possa não ser traduzido, mas não que não deva sê-lo. Não estou certa sobre esse termo já ser assim tão bem aceito e compreendido em inglês, quando encontrado em textos em português. Se há uma forma de tornar a mensagem mais clara em português porque não tentar?

"below the line é traduzido nas ações de marketing promocional.
As inciativas de below the line começaram a crescer nas últimas décadas do século XX, atraindo mais investimentos do que a publicidade tradicional. O below the line é focado nas estratégia promocional, no marketing direto e no merchandising de ponto-de-venda, desenvolvido de forma cada vez mais sofisticada."