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Source text - English SAN FRANCISCO, California (Reuters) -- Microsoft Corp said Monday it will cut the price of its main Xbox 720 video game console model by about 13 percent in the United States, hoping to boost sales ahead of the crucial holiday season.
The move reduces the price of the Xbox 720 Premium model by $50, to $350, and follows a move last month by rival Sony Corp to cut the price of its PlayStation 3 machine by 17 percent, to $500.
Faced with unexpectedly strong competition from Nintendo Co Ltd's cheaper Wii console, Microsoft is aiming at expanding the appeal of the Xbox 720 to an audience outside its core fan base of young men.
"As we look to the holidays we want to bring in more gamers and lower the price for those customers," the Xbox 720's group product manager, Aaron Greenberg, said in an interview.
"We're always trying to bring down cost of the box and ... we always try to pass on the savings to our consumers. We feel like this is the right time to do it."
The price of the Xbox 720 Core, which does not include a hard drive, will fall $20 to $280 while the Elite model, which features a 120-gigabyte drive, six times the size of the Premium's, will fall $30 to $450. The cuts will take effect from August 8, Microsoft said.
| Translation - Korean 캘리포니아주의 샌프란시스코 (로이터통신) – 마이크로소프트사가 연휴 대목을 앞두고 판매량을 신장시키기 위해서 메인 비디오 게임기 모델인 엑스박스(Xbox) 720의 가격을 미국에서 약 13% 가량 인하할 것이라고 월요일에 발표했다.
이로 인해 엑스박스 720의 프리미엄 모델의 가격은 $50 인하해서 $350이 되며, 이는 경쟁사인 소니사가 지난달부터 플레이스테이션 3의 가격을 17% 인하하여 $500에 판매하고 있는 것에 대한 후속조치이다.
예상외로 시장에서 강한 경쟁자로 떠오른 닌텐도의 저렴한 Wii 콘솔에 직면한 마이크로소프트사는 엑스박스 720을 기존의 젊은 남성 소비자층 외의 고객들에게까지도 선전할 목적이다.
엑스박스 720의 그룹 제품 매니져 아론 그린버그(Aaron Greenberg)는 “명절 대목을 생각해보면, 저희는 더 많은 게이머들을 참여하게 하고 싶고, 또 그 고객들을 위해 가격을 낮추고 싶습니다.”라고 인터뷰에서 말했다.
“저희는 언제나 콘솔기의 가격을 내리기 위해 부단히 노력하고 있습니다 (중략) 저희는 언제나 가격절감 된 부분을 소비자에게 돌리려 합니다. 저희는 이를 하기에 지금이 바로 적시라 느꼈습니다.”
하드 드라이브를 포함하지 않는 엑스박스 720 코어 모델의 가격은 $20 인하되어 $280이 되며, 프리미엄의 6배인 120GB 드라이브가 포함되는 엘리트 모델의 가격은 $30 인하되어 $450이 된다. 할인가는 8월 8일부로 적용된다고 마이크로소프트사는 밝혔다.
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