Greek to English Other Journalism

Το μηντιακό προϊόν, δηλαδή το περιεχόμενο, από οικονομικής φύσεως, παρουσιάζεται αρκετά ιδιόμορφο σε σχέση με άλλα προϊόντα, γεγονός που ευνοεί την εξάπλωσή του σε κλίμακα μεγέθους και φάσματος και, κατά συνέπεια, την ομοιογένεια του περιεχομένου, πολύ περισσότερο δε σε συνθήκες ανταγωνισμού. Πιο συγκεκριμένα, όπως ο Doyle εύστοχα παρατηρεί, στην περίπτωση των τηλεοπτικών μέσων παράγονται δύο διαφορετικά προϊόντα: το τηλεοπτικο πρόγραμμα, το οποίο αναμεταδίδεται στους δέκτες των θεατών, και το κοινό, το οποίο μετριέται σε τηλεθέαση και πωλείται στους διαφημιστές. Το παράδοξο των μέσων έγκεται στο ότι αφενός το τηλεοπτικό προϊόν δεν καταστρέφεται αφ ης στιγμής έχει «καταναλωθεί», και αφετέρου ενώ το αρχικό κόστος παραγωγής του είναι υψηλό, το κόστος αναπαραγωγής του είναι σχεδόν μηδενικό. Επομένως, όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό ενός τηλεοπτικού προγράμματος, και όσο περισσότερες φορές αυτό αναμεταδίδεται, τοσο μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους παρουσιάζει το προϊόν αυτό στην αγορά. Όπως σημειώνει ο Doyle , ακόμα και στην περίπτωση «αναπροσαρμογής» του τηλεοπτικού προϊόντος, το κόστος είναι μικρότερο, σε σχέση με την παραγωγή ενός προϊόντος εξ’ολοκλήρου καινούριου.