Me parece ser um jogo de palavras devido a similaridade do som das palavras "build" e "bleed", não uma expressão idiomática. Os sentidos que você colocou estão corretos. O exemplo que dei acima não é excelente, mas apenas um indicativo para ajudar você a pensar em outros possibilidades. Quando me deparo com algo assim, tento criar um jogo de palavras equivalente em PT, mas isso nem sempre é possível. Nos casos em que não é possível eu simplesmente reescrevo a ideia explicando o sentido do jogo de palavras. Boa sorte!

Uma opção

Sugestão.