Jun 21, 2021 00:55
3 yrs ago
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English term
gross rating point (GRP)
GBK
English to Italian
Marketing
Marketing
Definition from
MBA Skool:
Gross Rating Point (GRP) is a measure of size of an advertising campaign across media channels or over a particular channel. GRP is not a measure of the number of audience reached, in fact it quantifies the impression formed on audiences and hence as a percentage of target population, it can be greater than 100 as well. GRP is frequently used by media buyers to measure the strength of different components of a media plan.
Example sentences:
The base for measuring reach in GRP calculations is typically the largest measured population with reasonable access to media. (Ipsos)
Just because an ad aired on a TV network doesn’t mean people actually watched it. Also, with the rise of DVRs, the value of the GRP changes based on whether people watched a show when it first aired on TV or at a later time. (Digiday)
The impact of GRP on a marketing campaign is deceptive. A high rating may indicate a larger number of consumers are viewing a company's advertisements, but these views don't necessarily make an advertising campaign successful. (Small Business)
Proposed translations
(Italian)
5 +1 | indice di pressione pubblicitaria (GRP) |
Cristina Bufi Poecksteiner, M.A.
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4 | GRP (Gross Rating Point) |
Silvia Pellacani
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Change log
Jun 9, 2021 16:31: changed "Kudoz queue" from "In queue" to "Public"
Jun 21, 2021 00:55: changed "Stage" from "Preparation" to "Submission"
Jun 24, 2021 01:56: changed "Stage" from "Submission" to "Selection"
Jul 1, 2021 01:54:
Jul 21, 2021 01:54:
Aug 20, 2021 01:54:
Proposed translations
3 hrs
GRP (Gross Rating Point)
Definition from
GlossarioMarketing.it:
GRP (Gross Rating Point): indice della pressione pubblicitaria esercitata da un mezzo o veicolo pubblicitario sul target group. È dato dal prodotto tra la copertura ottenuta dal mezzo o veicolo e la frequenza media di esposizione. Più di frequente, si esprime come rapporto percentuale tra il numero di contatti lordi realizzati da un mezzo o veicolo con riferimento a un dato target e l’entità stessa del target.
Example sentences:
G.R.P. (Gross Rating Point): Indice convenzionale usato comunemente nella pianificazione pubblicitaria, cioè nella scelta dei mezzi da utilizzare nella realizzazione di una campagna. Si ottiene moltiplicando la percentuale delle persone raggiunte (copertura), per il numero di volte in cui sono state raggiunte (cioè la frequenza). Mette quindi in rapporto il numero dei ‘contatti’ (che possono riguardare anche lo stesso individuo, raggiunto più volte: per questo si parla di contatti ‘lordi’) con il numero totale dei componenti del target. Il G.R.P. è considerato come indicatore della ‘pressione pubblicitaria’ esercitata in un determinato periodo attraverso un solo mezzo o un solo veicolo, oppure da tutti i mezzi o veicoli utilizzati ( Media planner). (La Comunicazione)
Combinando questi fattori si ottiene un parametro molto importante per misurare l’effettiva pressione pubblicitaria, ovvero il Gross Rating Point (GRP). Il GRP si calcola moltiplicando la copertura netta per la frequenza del passaggio pubblicitario. Più è alto il GRP più saranno i contatti realizzati dalla campagna. (Delmonte - Agenzia di Inbound Marketing)
Il Gross Rating Point (GRP) è una unità di misura utilizzata in ambito pubblicitario per indicare il livello della pressione pubblicitaria esercitata da una campagna pubblicitaria sul pubblico di riferimento. (Gross rating point - Wikipedia)
+1
5 hrs
indice di pressione pubblicitaria (GRP)
In italiano si utilizza spesso, per brevità, la sigla GRP
Definition from
Glossario Marketing:
<b>GRP (Gross Rating Point): indice della pressione pubblicitaria esercitata da un mezzo o veicolo pubblicitario sul target group</b>. <br />È dato dal prodotto tra la copertura ottenuta dal mezzo o veicolo e la frequenza media di esposizione. Più di frequente, si esprime come rapporto percentuale tra il numero di contatti lordi realizzati da un mezzo o veicolo con riferimento a un dato target e l’entità stessa del target.<br /><b> GRP = Copertura x Frequenza media</b><br /> In alternativa,<br /><b> GRP = Contatti lordi / Entità del Target</b><br />Si tratta di un’unità convenzionale di misura tradizionalmente impiegata nella pianificazione, nell’acquisto e nella valutazione di campagne pubblicitarie veicolate sui mass media (in origine, concepita per le campagne televisive). Questa metrica di misurazione dell’esposizione pubblicitaria è oggi adottata anche per le campagne di display advertising (in particolar modo, per quelle di video advertising).<br />Il GRP si rivela particolarmente utile quando occorre confrontare le performance di mezzi o veicoli diversi rispetto a un determinato target group. Il GRP, infatti, misura la forza di una campagna pubblicitaria, ossia la quantità di comunicazione prodotta da un piano mezzi rispetto a un determinato target group, sia in assoluto sia in rapporto con le campagne dei concorrenti.<br />Da evidenziare come dal GRP derivi il CPG (Cost Per GRP) che rappresenta un KPI di efficienza utilizzato per valutare l’economicità di un piano media o di un singolo mezzo o veicolo pubblicitario. Il CPG è il costo sostenuto dall’inserzionista per ogni GRP sviluppato dalla campagna pubblicitaria sul target group.<br /><b>Le formule di calcolo del GRP</b><br />Nella sua formulazione classica, come abbiamo visto, il GRP è il prodotto tra copertura (la percentuale delle persone in target effettivamente raggiunta) e frequenza (quante volte in media ogni individuo in target è esposto, o potenzialmente esposto, al messaggio pubblicitario). Più nel dettaglio:<br />– Si parla di <b>copertura (reach)</b>, solitamente con riferimento alla copertura netta che indica il numero di individui appartenenti al target group che sono stati esposti almeno una volta alla comunicazione pubblicitaria in un dato intervallo temporale. Si esprime generalmente come rapporto percentuale tra i contatti netti (al netto, cioè delle duplicazioni) generati dalla campagna e l’entità del target preso come obiettivo.<br /> <b>Net Reach = ( Contatti Netti / Entità del Target ) x 100</b><br />– Si parla di frequenza (frequency), solitamente con riferimento alla frequenza media o OTS (Opportunity To See) che esprime il numero medio di volte che il pubblico è esposto (o potenzialmente esposto) alla comunicazione pubblicitaria. Si determina in base al rapporto fra contatti lordi e contatti netti generati dalla campagna.<br /> <b>OTS = contatti lordi / contatti netti</b><br />È evidente che copertura e frequenza possono essere determinate anche in rapporto ai GRP, nel qual caso la reach risulta dal rapporto fra i GRPs generati dalla campagna e la frequenza media; viceversa, la frequenza media si ottiene dividendo i GRPs per la Reach.<br />A sua volta, il GRP può essere determinato utilizzando le formule di copertura e frequenza. Si ottiene così una formula semplificata (per l’eliminazione dei fattori comuni del numeratore e del denominatore) per calcolare i GRP che viene spesso impiegata per la misurazione di campagne cross-mediali. Di seguito, i passaggi della trasformazione partendo dalla formula classica:<br /><b> GRP = Net Reach x OTS<br /> GRP = (Contatti Netti / Entità del Target) x 100 x (Contatti Lordi / Contatti Netti)<br /> GRP = (Contatti Lordi / Entità del Target) x 100</b>
Example sentences:
Indice di pressione pubblicitaria (GRP): indica la copertura complessiva moltiplicata per la frequenza (espressa in percentuale). I GRP misurano il totale di tutti i punti di valutazione durante una campagna pubblicitaria. Un punto di valutazione corrisponde all'1% del pubblico potenziale. (Guida di Google Ads)
Indice di pressione pubblicitaria (GRP Gross Rating Point): dato particolarmente ‘sensibile’ per la definizione dell’acquisto di spazi pubblicitari. Perché una campagna possa considerarsi ottimale deve aver sviluppato a settimana, su un’emittente generalista, un valore che varia dai 300 ai 400 GRP; in Italia il costo per ogni GRP varia dai 900 ai 3.500 Euro. Si calcola prendendo l’AMR di un target che ha visto un certo spot rapportato alla popolazione totale di riferimento di quel target e poi moltiplicato 100. (Auditel, cos’è e come funziona?)
L’indice di pressione pubblicitaria (GRP Gross Rating Point) è forse uno degli indicatori più raffinati che vengono negoziati tra gli editori e i marketing manager delle imprese in fase di definizione di acquisto di spazi pubblicitari. Una campagna tv su una televisione generalista, affinché si possa definire ottimale, deve aver sviluppato a settimana un valore che varia dai 300 ai 400 GRP; in Italia il costo per ogni GRP varia dai 900 ai 3.500 Euro. (Auditel: i numeri che cambiano la televi)
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