GRP (Gross Rating Point): indice della pressione pubblicitaria esercitata da un mezzo o veicolo pubblicitario sul target group. È dato dal prodotto tra la copertura ottenuta dal mezzo o veicolo e la frequenza media di esposizione. Più di frequente, si esprime come rapporto percentuale tra il numero di contatti lordi realizzati da un mezzo o veicolo con riferimento a un dato target e l’entità stessa del target.

In italiano si utilizza spesso, per brevità, la sigla GRP

<b>GRP (Gross Rating Point): indice della pressione pubblicitaria esercitata da un mezzo o veicolo pubblicitario sul target group</b>. <br />È dato dal prodotto tra la copertura ottenuta dal mezzo o veicolo e la frequenza media di esposizione. Più di frequente, si esprime come rapporto percentuale tra il numero di contatti lordi realizzati da un mezzo o veicolo con riferimento a un dato target e l’entità stessa del target.<br /><b> GRP = Copertura x Frequenza media</b><br /> In alternativa,<br /><b> GRP = Contatti lordi / Entità del Target</b><br />Si tratta di un’unità convenzionale di misura tradizionalmente impiegata nella pianificazione, nell’acquisto e nella valutazione di campagne pubblicitarie veicolate sui mass media (in origine, concepita per le campagne televisive). Questa metrica di misurazione dell’esposizione pubblicitaria è oggi adottata anche per le campagne di display advertising (in particolar modo, per quelle di video advertising).<br />Il GRP si rivela particolarmente utile quando occorre confrontare le performance di mezzi o veicoli diversi rispetto a un determinato target group. Il GRP, infatti, misura la forza di una campagna pubblicitaria, ossia la quantità di comunicazione prodotta da un piano mezzi rispetto a un determinato target group, sia in assoluto sia in rapporto con le campagne dei concorrenti.<br />Da evidenziare come dal GRP derivi il CPG (Cost Per GRP) che rappresenta un KPI di efficienza utilizzato per valutare l’economicità di un piano media o di un singolo mezzo o veicolo pubblicitario. Il CPG è il costo sostenuto dall’inserzionista per ogni GRP sviluppato dalla campagna pubblicitaria sul target group.<br /><b>Le formule di calcolo del GRP</b><br />Nella sua formulazione classica, come abbiamo visto, il GRP è il prodotto tra copertura (la percentuale delle persone in target effettivamente raggiunta) e frequenza (quante volte in media ogni individuo in target è esposto, o potenzialmente esposto, al messaggio pubblicitario). Più nel dettaglio:<br />– Si parla di <b>copertura (reach)</b>, solitamente con riferimento alla copertura netta che indica il numero di individui appartenenti al target group che sono stati esposti almeno una volta alla comunicazione pubblicitaria in un dato intervallo temporale. Si esprime generalmente come rapporto percentuale tra i contatti netti (al netto, cioè delle duplicazioni) generati dalla campagna e l’entità del target preso come obiettivo.<br /> <b>Net Reach = ( Contatti Netti / Entità del Target ) x 100</b><br />– Si parla di frequenza (frequency), solitamente con riferimento alla frequenza media o OTS (Opportunity To See) che esprime il numero medio di volte che il pubblico è esposto (o potenzialmente esposto) alla comunicazione pubblicitaria. Si determina in base al rapporto fra contatti lordi e contatti netti generati dalla campagna.<br /> <b>OTS = contatti lordi / contatti netti</b><br />È evidente che copertura e frequenza possono essere determinate anche in rapporto ai GRP, nel qual caso la reach risulta dal rapporto fra i GRPs generati dalla campagna e la frequenza media; viceversa, la frequenza media si ottiene dividendo i GRPs per la Reach.<br />A sua volta, il GRP può essere determinato utilizzando le formule di copertura e frequenza. Si ottiene così una formula semplificata (per l’eliminazione dei fattori comuni del numeratore e del denominatore) per calcolare i GRP che viene spesso impiegata per la misurazione di campagne cross-mediali. Di seguito, i passaggi della trasformazione partendo dalla formula classica:<br /><b> GRP = Net Reach x OTS<br /> GRP = (Contatti Netti / Entità del Target) x 100 x (Contatti Lordi / Contatti Netti)<br /> GRP = (Contatti Lordi / Entità del Target) x 100</b>