Il s'agit de la possibilité d'afficher la marque du commerçant utilisant le logiciel ou le serveur et non pas la marque du créateur de ceux-ci. Ex.: afficher le logo d'une entreprise lors du démarrage de Windows.

Voici un exemple de contexte:
"Will cardholders be able to tell that they are on the TSYS Web server and not on the issuer’s Web site?
One of the key benefits of partnering with TSYS for your electronic commerce solutions is that issuers are able to maintain their own Internet screen branding.Just as TSYS remains in the background and transparent to cardholders for traditional card processing tasks, TSYS remains invisible to cardholders using SureTransact. To the cardholder or company Web user, the screens at TSYS are completely branded as belonging to the issuer and display the issuer’s preferred logo, graphics and URL."

Ceci dit, je n'ai pas réussi à trouver un équivalent tout fait en français. J'opterais pour "marquage", en tenant compte de la définition donnée par TERMIUM: "Opération qui consiste à imprimer ou à graver sur un objet naturel ou fabriqué une inscription, ou un dessin (marque de fabrique, numéro, repère, etc.)." Cf. également "politique de marquage" dans le domaine de la commercialisation.

Bonne chance.