French to Italian Marketing Marketing indagine mercato dell'automobile

Après les entreprises, examinons maintenant le comportement des ménages sur les marchés automobiles en commençant par leur « taux de présence » sur le marché. On représente ce taux de présence sur le graphique précédent par le simple rapport entre les volumes annuels de ventes aux particuliers et le nombre de ménages vivant dans le pays.
Aux États-Unis, 7,4 % des ménages ont acheté un véhicule en moyenne 2005-2006. C’est un taux très élevé, quasiment double de la moyenne des pays européens. Autrement dit, si elles convergeaient vers un taux de fréquentation américain, les ventes réalisées auprès des ménages seraient multipliées par 1,5 en Europe : le rêve américain ! Au-delà de ce comparatif transatlantique, on constate naturellement que les ménages sont en proportion moins présents dans les pays où les entreprises sont sur-représentées (Allemagne, Royaume-Uni et France). Ils se font également rares là où les marchés sont « déprimés » comme c’est le cas au Portugal.
Ailleurs enfin, là où les marchés affichent une bonne santé et où les entreprises ne sont pas majoritaires dans les ventes, comme en Belgique, en Italie et en Espagne, on trouve davantage de ménages se portant acquéreur d’une voiture neuve.