The UPE is unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers. Even though Empfehlung is a feminine noun, Preis seems to have become the dominant part of the word, and it's generally "der UPE" (go figure).

The equivalent, at least in the US automotive market, would be the Manufacturer's Suggested Retail Price (MSRP) or "sticker price".

Unverbindliche Preisempfehlung (UPE), ...
www.bmw-financialservices.de/lexikon/y02_inhalt.asp

Verbringskosten sind zu erstatten: 4.UPE-Zuschläge: Eine Reihe von Fachbetrieben erhebt einen prozentualen Aufschlag auf die UPE der Ersatzteile „UPE- unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers" (Siehe Urteile).
UPE-Zuschläge sind nicht zu erstatten:
UPE-Zuschläge sind zu erstatten:
Bezüglich der UPE kalkulieren nach Aufhebung der Preisbindung die Vertragshändler der Fahrzeughersteller die Ersatzteilpreise selbst. Auf dem heutigen Markt werden Ersatzteile bei den Vertragshändlern bereits über den UPE veräußert. Wenn hierbei feststeht, daß die Ersatzteile bei den örtlichen Vertragshändlern nicht günstiger erworben werden kann, stellen diese über den UPE liegenden Ersatzteilpreise den Endpreis dar.
www.gutachter-klix.de/Gutachten/gutachten.html

The manufacturer's recommended sales price (MRSP) and what they use for your lease payments ...
www.bizjournals.com/denver/stories/2000/12/04/smallb4.html

HTH